Каждый из нас, включая телевизор, заглядывая на большинство интернет-страниц, находясь в транспорте или просто прогуливаясь по многотысячному "бигбордному" городу, видит рекламу.
Сложно нтветить на вопрос, где можно встретить рекламу... Значительно легче сказать, где её нет вовсе. Всё напичкано доверху продажностью.
У меня в последнее время складывается определённое чувство "угнетённости рекламой", такое ощущение, что "продажность" и "покупаемость" просто давит на нас определённым образом. Современном мире правят деньги. За деньги продаются лучшие качества человека. Его СОЗНАНИЕ. Его ИДИНТИФИКАЦИЯ в этом мире.
Мне хотелось бы подробнее остановиться на аспектах "социального" и "антисоциального" в рекламе. Я живу в столице Беларуси - Минске. И повсеместно ощущаю присутствие именно ПРОДАЖНОСТИ. И даже в социальной рекламе, призванной и призывающей защищать именно ПРАВА человека всё продаётся...
Итак, несколько конкретных примеров.
У меня есть моя знакомая, художник-дизайнер. (Её фимилию я не хотел бы назвать). Она сделала один проект плаката на тему "Антиспид". На нём были изображены нерезанные ломтики батона, некоторые были покрыты слоем сливочного масла, некоторые - маслом и вареньем сверху. А часть ломтиков была изображена надкусанной и заплесневелой. Всё понятно вроде, но у меня сразу возник вопрос: а как на это посмотрит человек, действительно. Не ставим ли мы ему таким "социальным" плакатиком упрёк?
И вообще, плесень с биологической точки зрения является бактериями или микроскопическими грибами. Точно не могу сказать, ибо я - не биолог и не медик. Но я с уверенностью скажу о том, что плесень у меня не ассоциируется с каким-либо человеческим "недостатком", "изъяном". Если бы плесень нашли, скажем, на Марсе, она считалась бы, видимо, высоким проявлением жизни.
Это был пример того, как социальная казалось бы реклама становится антисоциальной. Приведём другой пример. Как реклама традиционная, которая только призывает покупать, скажем, определённый товар, становится антисоциальной. И эта реклама даже "играет" над чувствами человека, над достоинством личности.
Таких примеров значительно больше, так как в этом мире всё продаётся и покупается за деньги. Приведу лишь два, пожалуй, самых ярких.
1. На минском вокзале висело одно время изображение девушки, рекламирующей ... презервативы "Sico", этой рекламы сейчас там не найти. Сама надпись внизу чего только стоила "Подари мне свободу"... Тут дело отнюдь не в "религиозном самосознании" с одной стороны, и ни в каком "феменизе" с другой. Просто идёт речь о сознании человека в этом мире, о его идентификации как личности.
2. Новая реклама нашего оператора мобильной связи "Velcom" Новогодняя акция - "Подключись всего за 7 тысяч руб." Картинка-- раскрытая коробка и улыбающиеся дети из неё вылазят. В одежде "гномиков". Заметьте- семь человек. Да, нельзя всё понимать буквально, но несложно в нашем случае подсчитать цену униженной личности ребёнка -- "Подключись всего за 7000 рублей..."
Таким образом, на мой взгляд, необходим жёсткий контроль над рекламой с точки зрения её допустимости и адекватности проявления "чувств" личности. Опять же, это скорее утопия. Во-первых потому что как таковые критерии "социального" и "антисоциального" неписаны. Во-вторых, ибо в этом сложном мире всё продаётся. Тому, кто больше заплатит. И мы движемся по "замкнутому кругу"...
